Молодёжь до 20 лет и поколение X активнее миллениалов совершают онлайн-покупки по ночам: доля ночных трат у них достигает 82% и 80% соответственно, тогда как у поколения Y — только 60%.
Такие выводы следуют из исследования «ЮMoney». Опрос проходил в сентябре — октябре 2026 года, в нём участвовали свыше 1200 пользователей сервиса. Параллельно аналитики финтех-компании изучили массив транзакций по банковским картам за июнь — август 2026 года в городах-миллионниках, сопоставив демографические профили держателей карт. Об этом CNews рассказали представители «ЮMoney».
По данным опроса, 55% респондентов оформляют заказы ночью. Глубокой ночью buys совершают 26% участников, а в предрассветные часы — 9%. Ещё 10% заявили о готовности платить в любое время суток без исключений. Аналитика «ЮMoney» показывает: самая высокая ночная онлайн-активность — у совсем юных пользователей (поколения зумеров и альфа до 20 лет) и у поколения X. У клиентов младше 20 лет доля онлайн-покупок в ночных расходах доходит до 82%, причём всплеск транзакций держится до 07:00, а к 08:00, когда начинаются занятия в школах и вузах, резко проседает до 76%.
Удивил и результат поколения X (россияне примерно от 45 до 60 лет): на ночные онлайн-покупки у них приходится 80%. Миллениалы же (поколение Y), живущие в режиме максимальной карьерной и семейной нагрузки, в интернете ночью заметно пассивнее — 60%. Оставшиеся 40% их ночных трат уходят в офлайн: магазины, общепит и заправки.
«Молодая аудитория живёт в бесшовной цифровой среде и делает импульсивные заказы в привычных соцсетях и на игровых сервисах по ночам. Для поколения X ночные часы, наоборот, часто оказываются единственным временем суток, когда можно спокойно изучить предложения без рабочей нагрузки, — и это подтверждается исключительно высокой концентрацией их интернет-транзакций именно после полуночи», — отметила руководитель направления карточных продуктов «ЮMoney» Наталья Ражева.
Ночью россияне чаще всего заказывают товары для дома (45%), одежду, обувь и аксессуары (44%), а также готовую еду и продукты (43%). Далее идут бытовая техника и электроника (29%), цифровые товары (23%) и подарки близким (22%). Косметику покупают 20%, ЖКУ оплачивают 15%, налоги и штрафы — 12%, предметы интерьера — 11%, гостиницы бронируют 5%.
Гендерный срез показывает разницу сценариев. У женщин на заказы товаров и услуг приходится 59% всех ночных операций, у мужчин — 47%. Зато привычка к физическому шопингу ночью крепче у мужчин: в круглосуточных офлайн-магазинах проходит 14% их транзакций против 10% у женщин. Единственная категория с полным паритетом — ночная мобильность: такси и общественный транспорт занимают ровно по 18% в расходах и у мужчин, и у женщин.
Загрузка...
