В августе россияне заметно активнее оплачивали подготовку к школе частями: офлайн-оборот выбранных категорий подскочил на 75% к июлю, онлайн — на 34%.
Сервис «Плати частями» от Сбербанка проанализировал обезличенные данные о том, как семьи закрывали предшкольные расходы. Офлайн-корзина включала магазины семейной одежды и канцтоваров, а также спортклубы и оздоровительные центры; в онлайн-выборку попали курсы, одежда, обувь и аксессуары, смартфоны и электроника. Без малого две трети августовского офлайн-объёма — почти 65% — пришлись на вторую половину месяца, а около 38% — на последнюю неделю. Пик пришёлся на конец августа: за два дня оборот вырос почти втрое и достиг 1,37 млн рублей. Львиную долю этого всплеска обеспечили спортивные и оздоровительные клубы — примерно 1,1 млн рублей. В целом офлайн-покупки в этих категориях за август составили 10,4 млн рублей против июля.
Онлайн-сегмент повторил ту же траекторию: 175,1 млн рублей за месяц, из них 61% — вторая половина августа и 31% — последняя неделя. Если в начале месяца оборот равнялся 3,7 млн рублей, то к концу вырос до 12,2 млн — более чем втрое. Самая крупная офлайн-категория — семейная одежда: около 6,5 млн рублей, или 62% объёма. На спорт и оздоровление пришлось 3,3 млн рублей (32%), на канцтовары — порядка 580 тыс. рублей. Операции в основном небольшие: из 1,35 тыс. покупок 82% были до 10 тыс. рублей, ещё около 14% — от 10 тыс. до 30 тыс., всего 4% — свыше 30 тыс. рублей. Такая структура говорит о том, что сервис помогает распределять плановые семейные траты и гибче управлять бюджетом.
В онлайне с большим отрывом лидируют образовательные курсы: 118,2 млн рублей, или примерно 68% всех покупок в выборке, — на 52% больше июльского показателя. Динамика внутри месяца впечатляет: с 2,1 млн рублей в начале августа оборот вырос до 10,2 млн к концу — почти пятикратный рост. Одежда, обувь и аксессуары добавили 53,7 млн рублей (около 31%), а смартфоны и электроника — порядка 3,2 млн рублей. По сути, подготовка к учебному году уже не сводится к разовому шопингу: люди всё чаще делят расходы на товары и на образовательные услуги, растягивая их во времени.
Загрузка...
