Т2 превращает MiXX из операторской опции в самостоятельный цифровой бренд: у мультиподписки появилось собственное мобильное приложение.
Подписка MiXX с самого начала работала для абонентов любых сотовых операторов, но теперь Т2 делает на этом особый акцент. Выпуск отдельного приложения — не просто техническое обновление, а смена позиционирования: сервис выходит из «тени» телеком-компании и заявляет о себе как о независимом игроке на рынке цифровых продуктов. О новом этапе сообщили представители Т2.
В приложении пользователь управляет всей своей мультиподпиской из одного окна. Когда человек выбирает фильм или сериал, сервис сам переадресует его в нужный онлайн-кинотеатр — искать нужный контент на разных платформах вручную больше не приходится. Это заметно упрощает просмотр: одна подписка, одно приложение, а за ним — каталоги сразу нескольких площадок.
По данным рейтинга Frank RG, MiXX занимает первое место по наполнению контентом. Именно широта выбора остаётся главным аргументом сервиса: пользователь получает доступ к самому обширному набору фильмов и сериалов в одном месте. Такой результат в компании объясняют подходом к отбору партнёров — в каждой категории ставка делается на лучших.
«Подписка прошла путь от дополнительной опции для абонентов до самостоятельного продукта, который занимает первые места в независимых рейтингах и исследованиях, — отметила Ирина Лебедева, заместитель генерального директора по коммерческой деятельности Т2. — Теперь у этого особенного продукта появился свой «дом» — отдельное мобильное приложение — и свой голос в коммуникации. Это меняет всё: MiXX выходит из тени оператора и становится независимой единицей. Бренд начинает жить своей жизнью».
По сути, Т2 отделяет подписку от собственного телеком-ядра и строит вокруг неё полноценный бренд с собственной точкой входа. Для рынка это сигнал: конкуренция за внимание пользователя всё меньше привязана к тому, чей сим-карта стоит в смартфоне, и всё больше — к тому, насколько удобно и богато по контенту устроен сам цифровой сервис.
Загрузка...
