Почти 77% россиян оформляют покупку дороже 100 тысяч рублей меньше чем за час — к такому выводу пришли аналитики «М.Видео».
ПАО «М.Видео» изучило, как быстро покупатели принимают решение о приобретении техники и электроники стоимостью свыше 100 тыс. рублей. В выборку попали данные о более чем 335 тыс. покупок, совершённых с 1 мая по 31 августа 2026 года. Результаты показали: высокая цена товара вовсе не гарантирует долгих раздумий.
Согласно исследованию, 76,7% заказов дороже 100 тысяч рублей оформляются меньше чем через час после начала активного выбора. Ещё 84% покупок совершаются в течение суток. Разбивка по времени выглядит так: 75% заказов закрываются в первые 30 минут, 9% — на протяжении суток, по 7% приходятся на срок до недели и от недели до месяца, оставшиеся 2% — прочие случаи.
Директор по маркетингу «М.Видео» Андрей Скачек пояснил, что высокий чек раньше ассоциировался с долгим выбором, но теперь картина изменилась. По его словам, покупатель подходит к финальному этапу уже подготовленным: он разбирается в характеристиках, ценах и предложениях и нередко выбирает из нескольких конкретных вариантов. Независимо от категории и стоимости клиенту всё важнее быстро сравнить предложения разных продавцов, получить дополнительную информацию о товаре и подобрать удобные условия оплаты и получения заказа.
Именно поэтому компания развивает «М.Видео» как мультикатегорийный маркетплейс: сохраняя экспертизу в электронике и бытовой технике, ритейлер расширяет ассортимент в новых направлениях — от товаров для дома, ремонта и спорта до продукции для красоты, детей, животных и повседневных покупок.
Полученные данные говорят о том, что дорогая техника чаще всего покупается вскоре после начала активного выбора, а длительные сценарии встречаются заметно реже.
Загрузка...
