«М.Видео» и «Яндекс» объединили рекламные возможности на платформе «Яндекс Ритейл Медиа»
Рекламные площади «М.Видео» (сайт и мобильное приложение) теперь интегрированы в экосистему «Яндекс Ритейл Медиа». Это значит, что бренды и дистрибьюторы могут запускать медийные кампании и продвигать карточки товаров прямо из интерфейса «Яндекс Директ», не переключаясь между разными сервисами.
По сути, рекламодатели «Яндекса» получили доступ к большому новому инвентарю через привычный инструмент с понятной аналитикой и едиными метриками эффективности. Число пользователей «Директа» сегодня превышает 630 тысяч, и для «М.Видео» это открывает возможность привлечь значительно больше партнеров. Ранее компаниям приходилось разделять бюджет и управлять кампаниями отдельно на маркетплейсе и в «Директе», теперь всё сосредоточено в одном окне.
«Просто разместить товар на полке физического или интернет-магазина — лишь часть пути к покупателю. Наше сотрудничество даёт брендам шанс встретить клиента именно в момент выбора — на страницах и в приложении маркетплейса — через уже знакомый сервис Яндекса. Это ещё один шаг к тому, чтобы реклама встраивалась в единую воронку продаж: от первого знакомства до финальной покупки на любой площадке», — пояснил Олег Иванов, директор по развитию рекламных продуктов рекламной сети «Яндекса».
В «М.Видео» подчеркивают синергию данных. Партнерство объединяет охват и технологии «Яндекса» с информацией о реальных покупках более 80 млн клиентов компании (и онлайн, и офлайн). Теперь алгоритмы «Директа» учатся на фактических продажах внутри экосистемы «М.Видео», а не ограничиваются кликами. Оптимизация нацелена на реальный результат, а не на промежуточные показатели. «Для нас это развитие полноценной retail media-платформы внутри нашей омниканальной экосистемы», — отметил Андрей Скачёк, директор по маркетингу «М.Видео».
Продвигать продукцию через сеть «Яндекс Ритейл Медиа» могут производители и дистрибьюторы. Им доступны товарные карточки и медийные форматы, ведущие к покупке: реклама перенаправляет на карточку, откуда пользователь отправляется к оформлению заказа. На сегодняшний день «Яндекс Ритейл Медиа» включает более 30 ритейлеров из фармацевтики, здоровья, электроники, авто, DIY и FMCG-сегментов.
Загрузка...
