Онлайн-шопинг в России дорожает, но отказываться от любимых категорий покупатели не спешат: почти 40% не готовы экономить на одежде и обуви, а треть — на косметике.
Согласно исследованию DPD в России, у 57% респондентов за последний год расходы на онлайн-покупки увеличились. Из них 34% связывают это с подорожанием товаров, а 23% — с тем, что стали покупать больше. Сильнее всего рост цен ощутили покупатели в возрасте 18–24 лет (46%) и жители Москвы (43%). У 32% опрошенных траты остались на прежнем уровне, у 11% — уменьшились.
Помимо продуктов, в приоритете у покупателей одежда, обувь и аксессуары (39%), косметика и парфюмерия (33%), техника и гаджеты (28%). Гендерные предпочтения предсказуемы: мужчины чаще не готовы отказываться от гаджетов (36% против 20% у женщин), женщины — от косметики (40%). Москвичи заметно чаще остальных не экономят на детских товарах — 33% при среднем показателе 18%. При этом четверть респондентов (25%) готова ужимать расходы по всем направлениям, среди женщин таких 34%, в группе 45–60 лет — 35%. Ни в чем не собираются себя ограничивать 10%.
Статистика отправок DPD за сентябрь 2026 года подтверждает выводы опроса: в B2B объемы в категории косметики и парфюмерии выросли вдвое. В B2C лидировали детские товары, товары для спорта и одежда, а электроника и бытовая техника прибавили 12%.
«Мы регулярно изучаем поведение онлайн-покупателей. Эти данные помогают нашим клиентам — интернет-магазинам и продавцам на маркетплейсах — понять, какие товары останутся в корзине даже при сокращении бюджета, и выстроить ассортимент с учетом реального спроса», — отметили в пресс-службе DPD.
Загрузка...
