Кто круче: «Яндекс» или Google? Отвечают пять специалистов по работе с поиском
Google обошел «Яндекс» по совокупной месячной аудитории в России, но по-прежнему отстает от своего конкурента по количеству ежедневных посещений. Чтобы понять, какой из поисковиков выдает наиболее адекватные результаты и каким удобнее пользоваться, «Медуза» устроила небольшой опрос специалистов, для которых поиск и взаимодействие с поисковиками — это важная часть профессии.
Алексей Чарыков
Двухкратный победитель соревнования по скоростному поиску в интернете «Кубок поиска» (2004, 2009)
За последние годы поисковики стали намного ближе к человеку. Еще 5–10 лет назад надо было знать специальные языки запросов, чтобы найти нужный ответ, а сейчас все ориентировано на обычного пользователя. Ты просто вводишь запрос, и дальше уже сам поисковик помогает тебе найти ответ: корректирует опечатки, подсказывает возможные варианты, обрабатывает тематику запроса.
Думаю, «Яндекс» в этом плане более продвинут, потому что заточен именно на отечественную аудиторию — он предоставляет специфическую локальную информацию и помогает пользователям в ней ориентироваться. Например, график отключения горячей воды в Москве — в «Яндексе» он есть. Для Google организовать такой проект сложнее за счет большой неповоротливой структуры, а «Яндекс» создает сервисы и оперативные поисковые проекты под конкретную аудиторию. Например, сейчас они выходят на гиперлокальные сервисы — у них стартовал пилотный проект про район Хамовники в Москве.
Дмитрий Великовский
Журналист OCCRP, член российской команды расследования «Панамского архива»
Лично я пользуюсь обеими поисковыми системами, потому что совершенно очевидно, что у «Яндекса» русскоязычный поиск богаче, тем более по немейнстримовским деталям. Например, ряд документов на российских сайтах «Яндекс» ищет намного лучше, чем Google. Так что кириллический сегмент «Яндексом» охвачен, как мне кажется, лучше. Не знаю, обширнее или нет, но точно глубже — он иногда залезает в такие потаенные местечки, куда Google не залезет.
Google тоже необходим: он гораздо лучше «Яндекса» со всей латиницей и у него очень удобный переводчик для неведомых нам языков. Кроме того, ввиду последней активности наших правоохранительных органов, таких как Роскомнадзор, часть информации не индексируется или не показывается «Яндексом». Так что Google в этом смысле удобнее. Например, есть онлайн-базы, выложенные много лет назад, в которых могут содержаться персональные данные, — в «Яндексе», насколько я помню, их не видно.
Получается, что оба сервиса дополняют друг друга — у каждого свои плюсы. Человеку, который ищет информацию, приходится проверять и там, и там — если в одном месте не нашел, не факт, что не будет в другом.
Андрей Брайович
Генеральный директор Media Direction Group, подразделения рекламного агентства BBDO
Любое коммуникационное агентство в первую очередь обращает внимание на эффективный охват целевой аудитории. А целевая аудитория Google и «Яндекса» практически не отличается. Возможно, есть небольшие перевесы, например у Google в сторону молодежи — благодаря операционной системе Android на мобильных устройствах, — но они незначительные. И мы никогда не выбираем — либо Google, либо «Яндекс», работаем и с теми, и с другими, корректируя долю рекламы в зависимости от особенностей аудитории.
Дарья Мельчакова
Руководитель отдела интернет-маркетинга «Центра высоких технологий» (Ижевск)
Поскольку долгое время «Яндекс» лидировал по количеству пользователей в русскоязычном интернете, рекламодателей там больше, конкуренция и, соответственно, цена за клик — выше. Не думаю, что после того, как Google обогнал «Яндекс» по совокупной месячной аудитории, что-то кардинально изменится, по крайней мере в ближайшее время.
При этом чисто технологически с Google работать проще: и настройки понятнее, и модераторы не такие требовательные. Например, в «Яндексе» тебя просят предоставлять всевозможные сертификаты (на медицинскую продукцию, оружие и т. д.), придираются к заголовкам объявления; в Google же объявление проходит модерацию моментально.
Владимир Чернышов
Веб-дизайнер
Сложно ответить на вопрос, что удобнее, Google или «Яндекс». Для каждого пользователя это дело привычки. Я, например, привык пользоваться «Яндексом» и в большинстве случаев использую именно этот поисковик.
Скорее всего, Google обогнал «Яндекс» по совокупной месячной аудитории из-за того, что с каждым годом растет мобильный трафик. Больше пользователей выходит в интернет с мобильных устройств, а, как известно, операционная система Android принадлежит компании Google. Соответственно, несложно догадаться, какой поисковик по умолчанию стоит на мобильных устройствах с этой ОС. Я на айфоне тоже использую Google — просто потому, что мне лень изменять настройки, а на стационарном компьютере или на ноутбуке — «Яндекс». Преимущество Google заключается в том, что он владеет сервисом YouTube — и видео, которые туда загружаются, появляются в поиске практически мгновенно, что нельзя сказать о «Яндексе». Кроме того, по моему опыту, в «Яндексе» индексация сайтов происходит дольше, чем в Google.
Ранее в тексте говорилось, что Владимир Чернышов — генеральный директор метапоисковой системы «Нигма», но эта информация не соответствует действительности. Редакция приносит извинения читателям.
Google vs Яндекс или Почему Гугл ищет лучше?
Я давно по привычке пользуюсь Яндексом, и раньше со скептицизмом воспринимал утверждения, что Google ищет лучше, даже в русскоязычном сегменте — ведь Яндекс всегда находил мне то, что нужно. Пока не начал сравнивать. Самый свежий пример: вчера я выложил на Хабре в корпоративном блоге Sony Ericsson обзор нового телефона.
- по запросу «Sony Ericsson Xperia active» в Google — мой обзор на первой странице, в Яндексе — только пост трёхмесячной давности.
- по более точному запросу «Sony Ericsson Xperia active» обзор в Google мой вчерашний пост и вовсе на первом месте, а в Яндексе его просто нет — на первой странице только совсем старый пост про Xperia arc. При чём тут Xperia arc?
Отсюда вывод: проблем с индексацией свежего контента ни у Яндекса, ни у Гугла нет. А вот ранжирование у наших явно хуже, и это только один конкретный пример — раньше я с этим уже сталкивался неоднократно, сегодняшний случай — просто иллюстрация.
В чём причина проблем — в менее совершенном алгоритме или более замусоренной сеошниками выдаче? Вполне возможно, что Яндекс, борясь с накрутками, вместе с водой выплеснул и ребёнка — под фильтры, режущие seo-мусор попадает и качественный контент, который, по идее, он должен искать. Говорить после этого, что Яндекс — говно, конечно же нельзя. Различия не «работает-не работает», а на уровне нюансов. Но конкуренция на то и конкуренция, чтобы сравнивать — Google те же темы отрабатывает качественнее.
А работает ли еще это ваше SEO? Разбираем пользу от Яндекса и Гугла
Под моей первой статьей на этой площадке оставили очень хороший вопрос:
И это очень популярное мнение среди предпринимателей и маркетологов сегодня. Давайте разбираться.
Меня зовут Анна Ольяная. Я директор интернет-агентства “Орех” и seo-специалист с 13-летним стажем. Мы хороши в продвижении металлопроката и сайтов из сферы промышленности. И не только.
Начнем с теории, закончим скринами из практики. Рассмотрим, как люди ищут, что ожидают найти, какие возможности нам дают поисковики Яндекс и Google.
Раньше люди вбивали общие запросы, даже однословные и дальше серфили по результатам поиска от страницы к странице. И даже, если ваш сайт был на 3-4 странице, он мог получать трафик.
Сегодня люди привыкли получать желаемое очень быстро и они скорее уточнят запрос, если не находят нужное, чем будут скроллить результаты поиска. Порядка 70% поисковых запросов уникальны. То есть так запрос ввел только 1 человек, который хотел решить свою проблему.
О том закрывать сайт и искать дальше или оставаться, человек также принимает решение за доли секунды. Ему сразу должно быть понятно, отвечает сайт на его вопрос или нет.
Поэтому у SEO сегодня 2 основные задачи:
- понять как люди ищут товары и услуги (как они выбирают: по цвету, размеру, функционалу),
- дать им всем это на сайте (создать отдельные посадочные страницы под разные категории поиска, обеспечить на этих страницах все важные критерии для выбора).
Хорошее SEO — всегда помогает всем остальным рекламным каналам и повышает конверсию сайта, в целом. Ведь реклама, которая по запросу “зеленые поло” ведет на страницу с зелеными поло, а не на общую, ведь тоже будет работать лучше.
Также глубоко проработанная структура, фильтры, посадочные страницы обеспечивают очень точные ответы на самые узкие запросы. А узкие запросы, как раз в самом конце цепочки выбора, когда человек знает, что хочет и уже готов купить.
Как люди ищут и что хотят найти разобрали. Переходим к тому, как работают сейчас поисковики.
Рассмотрим из чего состоит сейчас первая страница Яндекса на примере запроса “трубы нержавеющие” по региону “Санкт-Петербург”.
В него после отключения рекламы в Google и FB хлынуло очень много рекламных бюджетов: от обычной рекламы сайтов до рекламы ТГ каналов и т.д. Инфобиз, который раньше плотно сидел на таргете, тоже стал использовать инструменты Яндекс.Директа.
К чему это привело:
- к удорожанию кликов из контекстной рекламы,
- к увеличению количества рекламы,
- больше возможностей для отображения объявлений (они просто огромные и занимают весь первый экран и еще немного.
В поиске ищется Маркет, есть блок “Товары”. В разных тематиках свои дополнительные блоки, в которых можно настроить присутствие. Мы в “Орехе” настраиваем для наших клиентов фид, чтобы карточки отображались в поиске.
Есть специальный фид для врачей для мед.тематики, для отелей, для образовательных курсов и т.д.
Работа с новыми возможностями поисковиков — часть сегодняшней работы SEO-команды.
Сюда же можно отнести и расширяющиеся возможности карт. Если с вами работают SEO-шники, то карточка организации будет в порядке, постоянно обновляться, вас будут информировать о новых отзывах.
Где-то между огромными блоками рекламы и врезками из сервисов Яндекса все-таки остался органический поиск.
При распределении аудитории рунета 50/50 между Яндексом и Гуглом, сейчас на органику Яндекса приходится около 30-40% от общего поискового трафика.
Переходим в Гуглу: первая страница на примере запроса “трубы нержавеющие” по региону “Самара”.
Видим девственно чистый органический поиск. И здесь — все, кто вкладывается в SEO, однозначно заметили прирост органического трафика из Гугла.
На Гугл сейчас приходится 60-70% от общего органического трафика на сайты. При этом, мы помним, что Гуглом пользуется около 50% от общей аудитории Рунета.
Не продвигаете сайт с помощью SEO, упускаете половину целевого трафика. Дешевого и качественного поискового целевого трафика.
Какой поиск лучше — Яндекс или Гугл
Хотите быстрее разобраться, какой поиск лучше: Яндекс или Гугл? Для этого следует выяснить основные достоинства и недостатки каждой поисковой системы и сравнить их. Рассмотрим характеристики данных сервисов.
Какой поиск лучше — Яндекс или Гугл
Привычка — это то, из-за чего люди чаще всего выбирают тот или иной продукт, но ведь надо обращать внимание и на функционал. Поиск от Яндекса лучше ищет сведения по России, а у Google шире информационный охват по миру. Чтобы оценить работу поисковиков, можно сравнить такие параметры, как качество поиска, синхронизация, мобильное использование, дополнительные возможности и дизайн.
Google обошёл Яндекс по совокупной месячной аудитории в России, но отстаёт от своего конкурента по количеству ежедневных посещений.
Таблица: сравнение параметров Яндекс и Google
| Параметр | Яндекс | |
| Внешний вид и юзабилити | При открытии стартовой страницы нет рекламы, сразу отражается голосовой поиск. Это делает сервис удобным, не отвлекает внимание. | На стартовой странице много информации и рекламных объявлений, это отвлекает внимание от поисковой строки. |
| Качество поиска и выдача результатов | Достаточно много найденных полезных страниц, выдача нужного материала по теме. | Много полезных сайтов, при этом в выдаче всё же присутстсвует немалая доля нерелевантных страниц. |
| Дополнительные возможности | Наличие поиска по фотографиям разного формата и качества, есть возможность голосового запроса, отлично распознающего речь. Доступны сопутствующие сервисы: календарь, карты с пробками и маршрутами, полезные информационные карточки и многое другое. | Наличие поиска по фотографиям. Голосовой поиск есть, но речь понимает плохо. Так же, как у Google, есть карты, календарь, информационные карточки в выдаче и другие полезные сервисы. |
| Мобильное приложение | Бесплатное, с удобным функционалом. На телефоны с Андроид полный пакет установлен по умолчанию. Для iOS и Windows Phone придётся скачивать самому. | Бесплатное, удобное, надо устанавливать самостоятельно. Доступно для Андроид и iOS. |
Видео: Яндекс против Google
Конечно, оба поисковика отлично справляются с поставленными перед ними задачами: они находят необходимую информацию в интернете и предлагают её пользователю. Возможно, кому-то привычнее работать с Яндексом, но поисковая система от Гугл всё-таки выигрывает по удобству и функционалу.